◎  孙志波

　　围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，讲好中国式现代化建设河北篇章中的地矿故事、传播好地矿声音，为全面打造现代地矿提供强大的精神力量，宣传思想工作责无旁贷、大有可为。

　　一、挖掘内容，让地矿故事更动人

　　内容品质是传播力的基础。要始终保持内容定力，在提高内容质量上下功夫，创作更多有品质、有内涵、喜闻乐见的作品，增强地矿故事的传播力、引导力、影响力。

　　作为行业特征比较明显的地矿系统，只有找准国家和省级战略与地质工作的结合点，才能把顶层设计拉近到基层实践，实现重大主题与地方实践的“天地对接”，从而使故事内容能够“特色落地”、与众不同。从这个层面说，讲好地矿故事需要心怀“国之大者”，站在保障能源资源安全、推动绿色发展的高度，围绕助力新型能源强省、交通强省、临港产业强省、物流强省、质量强省、旅游强省、数字河北、乐享河北建设等，谋划地矿故事的切入点和结合点，展现中国式现代化建设河北篇章中的地矿作为、地矿价值。

　　讲好地矿故事还必须心系“民之所向”，将镜头聚焦基层，挖掘一线职工热爱事业、敢于奋斗、勇于追梦的精彩故事和平凡人生，创作一批有温度、接地气的优秀作品，体现地质人的优秀品质、朴素情怀。

　　比如，我们以微信公众号为突破口，先后开辟“聚焦主责主业系列”深度报道河北地矿累累硕果、“皓首地质情系列”等20余个栏目，紧跟国家重大战略及省委重点工作时间节点，先后推出关于“粮食安全”“护航冬奥”“护航未来之城”等10余个地矿“特色落地”宣传系列报道，产生了较好的社会传播和影响。

　　二、创新手段，让地矿故事更新颖

　　新媒体时代，丰富的传播手段和表达方式是提升传播效能的重要方面。让地矿故事深入人心，就必须创新思路、手段，努力实现宣传规律与新闻传播规律的统一。要站稳“网络地盘”，积极探索适合网络、符合实际的新型表达方式，根据网络受众的个性需求、心理特征和接受特点，创新采编播思维，主动接入网络话语体系，形成专业内容在互联网上的“本土化”表达，让百姓爱看、爱转、爱评论，让主题报道“叫好又叫座”。

　　新时期，移动端呈现碎片化阅读特点，传统媒体在时段上的聚焦优势大打折扣，针对读者的关注度发生“转移”的现状，我们重点主攻影响力较大的移动媒体集群，持续推进新媒体传播平台建设，全面改版微信公众号，开通视频号，打造微信矩阵，丰富宣传平台，提升传播力度；持续改进官方网站、季刊杂志等的传统媒体集群；充分利用LED大屏、阅报栏、墙体、电梯间等多种形式的户外媒体集群，全方位、立体式提升关注度。

　　针对新的场景需求，我们立足地矿特色，开辟更多别具一格、新颖丰富的栏目，展示地矿文化的独特魅力，传播效果进一步增强。

　　网络受众的浅阅读特点，使宣传的接受度发生了变化，概念化理解主题、套路化策划报道的引导效果越来越差。针对创新宣传表达方式的需要，我们在改版后的微信公众号平台，增设了“说说我的镇队之宝”系列短视频、“我的父辈人物”系列特色版块，充分利用微视频、动图、H5等形式，增加了新鲜感和吸引力，让大家听得进、愿意听，让地矿故事“飞入寻常百姓家”。组织拍摄制作的《风雨逆行人》、《逐梦山水间》MV、《2021，这就是我们的答案》、《你笑起来真好看》等多个微视频，获得了良好的社会反响

　　三、凝聚力量，让地矿故事更有底气

　　凝聚宣传力量，提升宣传能力，是创作优秀地矿故事的基础和底气。人才队伍是重大主题报道传播力的支撑。融媒体时代，继续书写好媒体的担当和责任，需要与改革同生、与时代同行的责任担当，实则是宣传思想文化工作者素质的比拼。面对新使命新任务，建设一支精干、高效、具有创新能力的宣传人才队伍，对讲好地矿故事、促进地矿宣传工作健康发展，都具有现实意义和重要作用。

　　面对新时代对讲好地矿故事的新要求，着眼“四力”的要求，宣传人才队伍还不同程度地存在“脚力”上基层调研少、停留时间短、问题找不全；“眼力”上眼界不够高、视野不够宽；“脑力”上理论学得不深、学用结合不紧、指导实践不足；“笔力”上表达不够生动鲜活、创新上不够积极主动等问题。这就需要我们既要有的放矢地加强宣传队伍建设，不断增强宣传干部的脚力、眼力、脑力、笔力，练好脑力要加强对科学理论和相关知识的学习，提升思考分析能力，练好脑力要加强对科学理论和相关知识的学习，提升思考分析能力，练好笔力要注重积累好思想、好理念、好素材，由此加速打造一支有政治素养、地质情怀、文字能力、敬业精神的宣传队伍。

　　（作者单位：河北省地矿局宣传信息中心）